Дизайн Логотипов

Что такое логотип?

Логотип – это графический знак, используемый компаниями или отдельными лицами для быстрой идентификации бизнеса и создания положительного имиджа. Логотипы могут быть чисто графическими с использованием символов / значков, простых логотипов / словесных знаков или их комбинации.

Что такое дизайн логотипа и чем он полезен?

С точки зрения команды дизайнеров, разработка логотипа – это увлекательное занятие: интригующая задача и вдохновляющая возможность существенно повлиять на успех бизнеса клиента. Со стороны клиента, это может быть лишняя трата денег (особенно, если вы неправильно подобрали агентство или выделили небольшой бюджет на решение этой задачи). Но, если все сделать правильно, процесс может быть полезным, увлекательным и успешным.

​

Так что же делает логотип хорошим?

• Простота
• Уникальность
• Современность
• Универсальность
• Автуальность
• Адаптивность

Должен ли логотип быть буквальным?

Если логотип является графическим, существуют две точки зрения:

1. Если вы художник, в логотипе должен быть узнаваемый элемент, например, кисть.
2. Не обязательно быть настолько буквальным. Можно быть смелее и сделать логотип неожиданным, чтобы он выделялся из ряда.

Поскольку логотип является визуальным представлением бренда клиента, важно использовать правильные графические элементы и тип шрифта, чтобы повлиять на то, как люди относятся к бренду. Только этим элементом можно создать ощущение:

• Элегантности
• Дороговизны
• Традиционности
• Свежести
• Стабильности
• Постоянства
• Доверия

Процесс расработки

У всех дизайнеров свои процессы разработки, но одно остается неизменным: процесс требует времени, творчества и размышлений. Вот что отличает «профессиональный дизайн логотипа» от «дешевого дизайна логотипа».
Поскольку это отправная точка всего вашего корпоративного имиджа, вы должны понимать что получите в итоге. Хотите доверить свою судьбу онлайн-магазину логотипов (об оригинальности здесь речь, конечно, не идет) или кому-то, кто возьмет небольшую сумму (потратит скорее всего один–два часа)? Вы действительно хотите купить стоковое изображение, которое было загружено миллион раз другими, чтобы использовать его в качестве вашего «не столь уникального» логотипа? Х-м-м-м. Подумайте о том, что такой выбор – не лучший вариант для вложения на года. Грамотный выбор – это профессиональный дизайн логотипа. В нашу компанию поступает много звонков от людей, которые потратили впустую огромные суммы на брендинг… а потом были вынуждены начинать все с нуля…

 

Шаг 1. Первичная консультация

Когда клиент приходит к нам и говорит, что ему нужен логотип, первое, что мы делаем, – узнаем как можно больше о его бизнесе:

• Целевую аудиторию
• Анализ конкурентов
• Направление бизнеса
• Уникальные торговые предложения
• Как планируется использовать логотип
• Каковы наиболее важные элементы, на которые вы хотите обратить внимание клиентов.

Этот процесс обычно требует от клиента настоящего самоанализа. Мы не хотим, чтобы они относились к этому легкомысленно. Позже это может повлиять на их тотальное покорение рынка (ну, может быть, и не на тотальное мировое господство, но быть замеченным в маркетинговом шуме, особенно в киберпространстве – уже достойный выбор).

Затем мы просим их предоставить примеры логотипов, которые им нравятся и описать почему. Аналогичная процедура с лого, которые не нравятся. Мы также можем поиграть с клиентом в игру слов, чтобы определить, как они хотят, чтобы люди думали об их бренде. Игра слов выявляет прилагательные, которые находят отклик у клиента, поэтому мы можем осуществить их визуально, используя форму, цвет и шрифт.

Еще один момент – понять предпочтения клиента в отношении размера, дизайна, стилей шрифта, цветовой палитры и формы. Клиент хочет видеть только товарный знак, слово или их комбинацию. Должен ли их логотип быть буквальным или абстрактным? Каков тон их индивидуальности? Будет ли в логотип включен слоган?

Дизайн-подход

Некоторые дизайнеры работают подрядчиками и дают заказчику ТОЧНО то, что он хочет. Они не возражают и не перечат.

Мы заинтересованы в построении долгосрочных отношений, поэтому иногда нам нужно представить клиенту перспективу относительно «хорошего» дизайна логотипа или дать совет по шрифту / шрифтам. Клиенты всегда имеют свое мнение. Могут возникнуть вопросы, почему мы не хотим сделать «наилучший логотип» (в том смысле, как они это видят). Мы не боимся дать отпор, когда мы считаем, что такое решение неоправданно. В конце концов, наши клиенты платят нам за знания в области маркетинга и дизайна.

 

Шаг 2. Исследование и творческое руководство

Далее – домашнее задание. Некоторые дизайнеры уклоняются от визуальных исследований, предпочитая искать творческое вдохновение только в себе. Но это может ограничивать дизайнерское решение. Нам нравится изучать логотипы клиентов-конкурентов, проверять их симпатии и антипатии на основе образцов, которые они прислали нам, и пересматривать логотипы, которые могли нас вдохновить. Мы чувствуем, что это повышает нашу способность мыслить нестандартно.

В ходе нашего исследования мы рассматриваем общую картину и выявляем на какой стадии развития сейчас находится бренд. Наконец, мы берем всю информацию, которую мы собрали на предыдущих этапах процесса, и помещаем ее в творческий бриф. Это документ, над которым команда дизайнеров может работать и которого можно придерживаться.

 

Шаг 3. Мозговой штурм и создание

Это может начаться с нескольких десятков набросков. Их количество уменьшается до нескольких концепций, которые мы используем в таком инструменте, как Illustrator.
Чтобы добиться наилучших результатов, нужно время. Команде дизайнеров часто выгодно отойти от проекта на время и позволить идеям просто отстояться некоторое время (созреть), прежде чем снова приступить к работе со свежими идеями.
​

Шаг 4. Презентация и отзывы клиентов

После выбора двух–трех лучших дизайнов логотипов мы представляем их клиенту и предлагаем ему поделиться дизайном с коллегами и заинтересованными сторонами. Мы с нетерпением ждем отзывов. В конце концов, дело не в нас, а в клиенте и его отношениях с целевой аудиторией. Их первоначальная реакция важна для нас, потому что они самые искренние и достоверные: кто-то видит концепт впервые и нам важна эта первая эмоция.

В этот момент некоторые клиенты скажут: «Мне нравится второй – готово!» В других случаях клиент скажет, что дизайн хорош, но нужно объединить все три концепции. Мы можем согласиться, а можем аргументированно объяснить, почему этого делать не стоит. Мы хотим, чтобы клиент был вовлечен и информирован во время процесса.

​

Шаг 5. Корректировки и окончательная презентация

Всегда есть вероятность, что в окончательно выбранную концепцию будут внесены хотя бы незначительные изменения. Они могут заключаться в небольшом изменении цветовой палитры, перемещении или изменении размеров графических элементов.

Предполагая, что клиенту действительно нужны дальнейшие изменения после представления концепций, мы переносим их отзывы на чертежную доску и вносим уточнения. Затем логотип предоставляется Клиенту в последний раз на утверждение. Предполагая, что теперь им это полностью нравится, мы создаем все различные форматы файлов, которые могут потребоваться для печати и Интернета, в черно-белом и цветном исполнении.

Для дальнейшего использования логотипа мы документируем результат, предоставляем инструкцию по работе с логотипом, стандартными макетами, цветовыми кодами, даем рекомендации по типографике в форме «брендбука».